为什么中国没有超级IP？
发布日期：2024-08-24 12:05:39
来源
： 大运易成
作者
：玉常
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玉常
大运易成
发布日期：2024-08-24 12:05:39
97
文｜玉常
象数演易堂原创
这篇文章是看过《超级IP孵化原理》一书后的一点心得。我习惯于看完一本书就写点什么，不然，就有点这本书白看的感觉。书名是《超级IP孵化原理》，但内容主要讲的是一般IP，而不是超级IP。IP是知识产权（Intellectual Property）的英文缩写。从这个角度来讲，凡是有知识产权的东西都叫IP，这包括著作权、商标、专利、个人或组织的自然权利等。超级IP，这个超级，一方面是指其广泛的认知度，另一方面是指跨行业授权，再加上一点，就是这个IP所带来的巨大的经济效益。概念明确之后就很容易发现，超级IP并非是一般意义的IP。书的作者也清楚二者的区别（作者对超级IP的定义是：“只有当提炼出被广泛共识和喜爱的文化符号，能跨界、泛产业化，IP才能升级到高级阶段。”），但他又摆脱不掉一般IP的基本定义，结果是把超级IP与一般IP混淆了起来，书名是《超级IP孵化原理》，但内容99%都是在讨论一般IP，甚至是把超级IP的概念硬往一般IP上套。简单说就是，书中99%讨论的都是一般IP，而非是超级IP。超级IP与一般IP最大的区别就在于IP的跨行业应用与授权。能做到跨行业应用与授权的就是超级IP，做不到的就是一般IP。书中所举的很多例子都是一般IP，而不是超级IP。比如书的作者开发的IP张小盒，其他的如三只松鼠，京东小狗JOY，天猫的黑猫，江小白，故宫IP。三只松鼠、江小白算是品牌，JOY与黑猫算是企业吉祥物，故宫属于文化机构。这些其实都不算是超级IP，未来也很难成为超级IP。张小盒具备超级IP的基因，但要发展成超级IP是具有很大难度的（因为张小盒的IP设定是白领阶层，这个成了它被广泛认同的瓶颈）。为什么说这些都不是超级IP呢？原因很简单，它们不能跨行业应用与授权。JOY只为京东服务，黑猫只为天猫服务，什么时候JOY、黑猫出现在本企业之外的产品上，授权其他的品牌使用，那就成为超级IP了。但这种情况几乎不可能出现。除非是通过联名的方式，但联名不同于IP授权。同样的，张小盒如果授权不同的产品，那它就跨出了迈向超级IP的第一步。三只松鼠也是一样，它只是品牌，不是超级IP，因为三只松鼠不可能象米老鼠一样被授权应用于服装、玩具等其他产品上面。书中例了一张表《全球畅销IP前30名》，这30个IP都有一个共同的特征，一是都有具体的形象，二是都可以跨行业授权。由此来审视一般IP的定义就知道，在定义中的普通商标、专利、企业或个人、著作权，与我们所理解的IP相去甚远。我们所理解的IP（即超级IP），一是要有具体的形象，二是可以跨行业授权。在《全球畅销IP前30名》中，没有企业或个人，没有普通意义的商标。超级IP需要注册商标，获得专利，但是，商标和专利并不能成为超级IP。这就好比一个画家需要纸笔，但并不是拿笔在纸上画画的人都是画家一样。前面讲了这么多就是要理清一般IP与超级IP的定义与区别，定义明确了才好继续往下谈。超级IP有哪些？从《全球畅销IP前30名》中可以看到，象精灵宝可梦、Hello Kitty，维尼熊，米老鼠，马里奥，芭比娃娃，变形金刚，此外还包括象熊本熊，小猪佩奇，这些都是超级IP。中国有超级公共IP，但没有超级IP。这二者是什么区别呢？象孙悟空，龙，熊猫，这是公共IP，不需要授权，谁都可以拿来用，所以叫超级公共IP。为什么需要经济繁荣？因为，IP是属于文化艺术的范畴，经济基础决定上层建筑，文化艺术是属于精神范畴，精神需求是在物质需求被满足之后才产生的。比如，我们为什么会去购买一个贴了某个IP形象的产品，如米老鼠，宝可梦？很大原因是因为喜欢，而不全是因为价格、产品的使用性。这也是为什么超级IP可以广泛授权的原因，因为它可以促销。它可以让人本来不需要但却仅仅因为喜欢而购买。人们为什么这么任性呢？因为有钱。我们看下前30的超级IP，基本上都出自米国和岛国。这就已经很说明问题了，因为这两个国家都是经济强国。在经济繁荣之下，市场有一定的消费基础，因此文娱就很强盛，IP需求自然就产生了。二是文化认同。文化认同的意思就是，一个IP形象要被全世界广泛认可与接受。一个国家，如果足够强大，它的文化在别国眼里就是好的，一个国家，既便它有优秀的传统文化，但因为经济的落后，也会被嘲笑和鄙视。我们一直是处在“师夷长技”的阶段，我们学习的对象就是米国与岛国。在过去的很长一段时间，我们很恍惚地以为，米岛两国什么都是好的，我们什么都不如人家。这就是为什么美剧、日漫横扫华夏的原因。这也是为什么世界超级IP基本上都产自米、岛两国的原因。三是技术。技术同样是以经济为基础。只有经济繁荣，才会诞生成熟的技术。大多的超级IP都是建立在动漫、影视、游戏的基础之上的，而在这方面，毫无疑问美、日是走在世界前端的，先进的技术就生产出了超级IP。中国，在过去的一段时间内，经济还不够繁荣，文化还没有得到足够的认同，技术还不够成熟，所以中国没有超级IP。
在刚结束的法国奥运会上，中国在金牌数上与米国持平，但总数还不如人家，而不管是金牌还是总数都远超了小日。
就在昨天，《黑神话悟空》横空出世！这是一款游戏，这款游戏霸占了世界各国榜首。这是首次。《黑神话悟空》向世界宣布：我们现在的经济实力很牛B，当我们经济实力很牛B的时候，你不得不认同我们的文化，当我们有一定的经济基础之后，我们的技术自然会跟上，我们的游戏可以与世界顶流并驾齐驱乃至超越。经济基础决定上层建筑。我们的经济正在赶超美日，当我们真正的经济强国的时候，那时就是全世界看向中国，向中国学习，中国的传统文化届时会让全世界痴迷，中国自然会产生出超级IP。《超级IP孵化原理》书中的一句话我是非常认可：“不管怎样，未来5-10年，将是我国的超级IP崛起的黄金时机，因为同时具有社会文化的转变时机（“国潮”兴起只是国人建立自信文化的第一步）、重大事件的发生时机和新技术新媒体的迸发时机，三大时机同时具备了。”末了，再打个比方，IP这个东西，有点象是皇上写的字，当国力强盛，皇上有威信的时候，他写的字就很顶事，大众喜欢，奉若珍宝，到了外域，还受到老外的喜爱。但是，如果国衰民贫，皇上写的字就不值钱了，没人当回事了。大概就是这么个意思。-END-
